令和6年度 名古屋販売事務所 花き消費宣伝事業報告

JA全農長野名古屋販売事務所は今年度、花き事業について、消費拡大を目的とした消費宣伝、学生を対象とした花育事業と卸売市場での産地PRによる需要喚起対策を実施して参りました。
その取組みについて報告します。

宣伝事業

長野県名古屋事務所「今月の花」(主催／中部圏信州花き推進協議会)

名古屋市の繁華街である栄に4月にオープンした大型商業施設「中日ビル」にある県名古屋事務所で、信州の花気を展示しました。ビルを訪れる消費者や関係者に向けて月替わりで「今月の花」としてPRし、信州の花きのファンづくりを進めました。

10月に展示したキク(ディスバッドマム)

量販店での消費宣伝

カーネーション産地合同宣伝会「信州カーネーション祭り」

長野県のカーネーションの認知度向上と販売拡大を目的に、各JAのご協力をいただき7月20日(土)に管内量販店6店舗へ販売促進員を配置し、実施しました。猛暑の中でしたが、長野県産の品種の豊富さと日持ちの良さをアピールできました。夏休み中の家族連れのお客様に、長野県はカーネーションの生産量が日本一であることや母の日以外の普段使いにもできることを説明しました。夏場は暑さから花の日持ちを懸念するお客様が多いため、持ち帰ってすぐに飾ることができるアレンジブーケの販売や、日持ちを良くする方法などお客様に伝える必要性を感じました。

卸売会社での産地PR

(株)名港フラワーブリッジで「カーネーションダービー」と称して7月の購入金額の多い買参人上位10社を表彰する販売企画を行いました。長野県産「豊水」をプレゼントし、購入意欲につながりました。

また、出荷スタート時に卸売会社でのセリ場活性化対策として、管内重点市場のセリ場にて長野県産花きを購入していただいた買参人を対象に、長野県産の加工品を景品とする販売促進企画を行いました。

名古屋市内の専門学校で花育事業

(株)名港フラワーブリッジに協力をいただき、JA信州諏訪産花きを使用した花育事業を名古屋ウェディング＆フラワー・ビューティー学院で実施しました。信州の花に親しみを持っていただくと共に今後の勉強の参考にしてもらおうと、産地より花の栽培や品目の特性を紹介しました。学生の作品は名港フラワーブリッジの展示室で展示し、買参人に人気投票をしてもらうことで、卸売会社での県産花きの認知度向上にもつなげました。