令和5年度 名古屋販売事務所　花き消費宣伝事業報告

JA全農長野名古屋販売事務所は、令和5年度の中京地区での花き消費宣伝について、消費拡大を目的とした量販店での消費宣伝と卸売市場での産地PRによる需要喚起対策を実施して参りました。
この取り組みについて報告します。

量販店での消費宣伝

長野県産カーネーションの認知度向上と販売拡大を目的に各JA協力のもと、7月に管内6店舗でカーネーション産地合同宣伝会「信州カーネーション祭り」を開催しました。猛暑の中でしたが、長野県産の品種の豊富さと日持ちの良さをアピールしました。夏休み中で家族連れのお客様が多く、長野県はカーネーションの生産量が日本一であることや、母の日だけでなく普段使いにも重宝することを説明し、購入につなげました。特に夏場は花きの日持ちを懸念されるお客様が多いため、今後は購入してすぐに飾ることができるアレンジブーケの販売や、日持ちを良くする方法などを伝える必要性を感じました。

卸売市場での産地PR

重点市場にて「カーネーションダービー」と称して7月の購入金額の多い買参人上位10社を表彰する販売企画を行いました。長野県産のナシ「幸水」を贈呈し購買意欲につなげました。また、セリ場の活性化対策として、重点市場のセリ場で長野県産アルストロメリアを購入された買参人を対象に、県産の農産物加工品を景品とする販売促進企画を行いました。特に価格低迷時の販売促進や長野県の産地としての存在感アップにもつながりました。

産地でのイベント「JA信州諏訪花まつり」への協力

JA信州諏訪の地元消費者を対象に、花きに興味と親しみを持ってもらおうと、9月にゆめひろば富士見で「JA信州諏訪 花まつり」が開催されました。イベントでは信州諏訪の花の展示や生花店によるブーケ・フラワーアレンジメント教室、フローリストによるデモンストレーションなどが行われ、名古屋販売事務所は花材の提供やフローリストの派遣などの協力をしました。参加者は地元の花の生産について知見を深め、お子さんもイベントを楽しみながら花に親しみ、花を感じてもらう良い機会となりました。

名古屋販売事務所では、これからも販売促進につながる消費宣伝を実施して参ります。